Membuat logo perniagaan adalah salah satu perkara terpenting yang akan dilakukan oleh syarikat anda. Ini adalah peluang pertama syarikat anda untuk membuat kesan. Reka bentuk logo perniagaan yang baik semestinya menangkap intipati syarikat anda. Logo anda mesti menunjukkan nilai syarikat anda. Kita semua tahu logo perniagaan ikonik seperti Nike atau Apple. Memahami prinsip pembuatan logo juga dapat menjadikan logo perniagaan anda tidak dapat dilupakan dan berkesan.
Langkah-langkah
Bahagian 1 dari 4: Mengenal pasti Jenama anda
Langkah 1. Ketahui nilai syarikat anda
Langkah pertama ketika membuat logo yang baik adalah memahami jenama syarikat anda. Walaupun logo adalah salah satu cara untuk menyampaikan jenama, ia sering dianggap sebagai tonggak jenama syarikat. Untuk membuat logo yang berkesan, anda perlu memahami dengan jelas apa yang diwakili oleh syarikat anda.
- Emosi mana yang anda mahu orang rasakan ketika mereka melihat logo anda? Apakah nilai teras syarikat anda? Suasana apa yang anda cuba buat? Apa kesan yang anda mahukan orang mempunyai syarikat anda? Menjawab soalan ini akan membantu anda menentukan jenama syarikat anda.
- Salah satu cara untuk mengetahui identiti jenama anda adalah dengan membuat papan mood. Di atasnya, letakkan semua gambar yang terlintas dalam fikiran ketika anda memikirkan syarikat anda.
- Tuliskan kata kunci yang menggambarkan syarikat anda. Ini adalah tempat yang baik untuk memulakan ketika membuat logo juga. Kata-kata itu boleh membawa kepada idea logo. Minimum, logo harus menangkap beberapa makna kata-kata yang anda pilih kerana logo dan jenama harus saling mencerminkan.
- Pertimbangkan sejarah syarikat anda. Kisah syarikat anda adalah sebahagian daripada identiti dan jenama keseluruhannya. Tempat yang baik untuk memulakan ketika menentukan jenama anda adalah dengan mengingati asal syarikat anda.
Langkah 2. Cari cadangan penjualan yang unik
Jenama anda semestinya membuat anda menonjol dari persaingan anda. Anda tidak mahu berbaur dengan orang lain. Itu bukan cara untuk menjual produk.
- Perkara ini lebih penting lagi apabila terdapat syarikat pesaing yang memasarkan produk yang serupa dengan produk anda. Anda mesti mencari jalan untuk membezakan diri anda dari pek.
- Ketahui satu faktor yang menjadikan anda berbeza dengan yang lain. Cadangan penjualan yang unik bukan banyak perkara. Selalunya satu.
- Berfikir di luar produk itu sendiri. Alasan jenama ikonik seperti American Express dan Mercedes adalah kerana mereka menunjukkan kualiti atau perkhidmatan yang hebat, jadi orang akan membayar lebih banyak untuk produk mereka.
Langkah 3. Jangan lupa tindak balas emosi
Penting untuk menentukan emosi yang anda mahukan orang merasa ketika melihat logo anda atau memikirkan jenama syarikat anda.
- Jenama adalah "perasaan usus" pelanggan mengenai perniagaan anda. Virgin Airlines adalah contoh syarikat yang berkembang maju dengan menumpukan perhatian pada perasaan dan layanan pelanggan.
- Jenama bermaksud orang akan terlepas produk anda. Ia mempunyai makna bagi mereka. Coca-cola menghubungkan orang dengan masa kecil mereka. Dengan cara itu, jenama memberi makna kepada pengguna yang melebihi selera produk.
- Jenama tidak hanya merangkumi pendapat anda mengenai syarikat anda. Ini melibatkan bagaimana perasaan pelanggan mengenai syarikat anda dan saling berkomunikasi mengenainya. Apa yang pelanggan fikirkan jenama anda adalah jenama anda. Pelanggan memilih Starbucks kerana janji cache dan gaya hidupnya, bukan hanya kopinya.
Langkah 4. Lakukan analisis SWOT
Anda pasti ingin mengetahui semua perkara mengenai kedudukan syarikat anda di pasaran. SWOT adalah teknik yang dikembangkan oleh pakar perniagaan pada tahun 1960 untuk membantu perniagaan membuat rancangan tindakan konkrit untuk meningkatkan amalan mereka. Empat aspek utama merangkumi analisis SWOT.
- Seorang CEO syarikat komputer mengatakan bahawa syarikatnya melakukan analisis SWOT setiap suku tahun. Syarikat menggunakan pengetahuan kolektif dengan melibatkan semua pekerja dalam analisis, dan Ketua Pegawai Eksekutif percaya bahawa analisis itu membantu syarikat itu melihat titik buta. Syarikat lain menggunakan analisis SWOT sebagai sebahagian daripada proses perancangan strategik. Kadang kala syarikat akan mengumpulkan pekerja untuk sesi sumbang saran yang menggunakan analisis SWOT empat langkah. Melakukan analisis SWOT dapat membantu anda mengetahui cara menjenamakan dan meletakkan syarikat anda di logo anda.
- Dua elemen pertama analisis SWOT adalah faktor dalaman yang dihadapi oleh sebuah syarikat. Dua yang kedua adalah luaran.
- Apa kelebihan syarikat anda? Ini adalah soalan pertama dalam analisis SWOT. Bersikap realistik semasa anda menilai kekuatan syarikat anda dan mempertimbangkan persaingan ketika melakukannya. Penjenamaan, harga, dan lokasi lain adalah elemen yang sering dipertimbangkan.
- Apa kelemahannya? Jangan terlalu fokus pada kawasan kelabu. Anda tidak mahu terlalu banyak kerumitan dalam analisis SOT.
- Apa ancaman yang dihadapinya? Ini adalah bahagian ketiga dari analisis SWOT, dan memfokuskan pada pelanggan dan persaingan, serta ancaman luaran yang lain.
- Apa peluang yang ada?
Bahagian 2 dari 4: Memilih Jenis Logo anda
Langkah 1. Gunakan logo tanda teks (teks)
Salah satu logo yang paling mudah, tetapi paling umum, jenis ini hanya menggunakan teks, selalunya dengan fon unik yang menangkap getaran syarikat. Think You Tube atau Microsoft. Logo ini meletakkan nama syarikat di depan dan tengah.
- Logo teks sangat biasa dengan syarikat Fortune 500. Cabarannya adalah memastikan mereka tidak membosankan. Walau bagaimanapun, logo tanda nama akan membantu memberi jenama syarikat anda kerana mereka memberi tumpuan kepada nama syarikat.
- Logo teks senang dihasilkan semula dalam bahan pemasaran.
- Jangan memilih logo teks jika nama syarikat anda terlalu umum. Google menggunakan logo teks kerana namanya tidak biasa dan tidak dapat dilupakan.
- Berhati-hati untuk meletakkan huruf dengan betul. Ini disebut "kerning" dalam industri.
- Memilih fon dengan berhati-hati membantu menangkap nuansa syarikat anda. Fon serif dianggap lebih tradisional, dan fon san-serif moden. Pilih fon yang menunjukkan sikap syarikat anda, dan pastikan mudah dibaca.
- Anda boleh membeli fon di Internet atau mencari versi percuma. Saya tidak merasa selesa membuat logo sendiri, namun, anda boleh menyewa syarikat pemasaran atau PR yang akan melakukannya untuk anda.
- Sekiranya anda memerlukan logo dengan pantas, logo tanda perkataan adalah jalan yang sesuai. Ia paling mudah.
- Logo teks tidak akan berfungsi dengan baik untuk syarikat yang memasarkan di negara-negara tanpa abjad Latin.
Langkah 2. Gunakan logo tanda huruf
Logo tanda huruf juga hanya mengandungi teks, tetapi mereka menunjukkan inisial syarikat anda dan bukan nama lengkapnya. CNN dan IBM adalah syarikat yang menggunakan logo cap huruf.
- Logo tanda huruf adalah pilihan yang baik jika nama syarikat anda sangat panjang atau teknikal.
- Produk kecil tanpa banyak ruang untuk penjenamaan sering menggunakan logo huruf besar.
- Perlu waktu dan pelaburan untuk memberi kesedaran kepada pengguna tentang inisial anda, jadi jangan pilih logo huruf besar jika anda tidak memiliki kemampuan untuk melakukannya.
- Kadang-kadang syarikat memutuskan untuk menjenamakan semula diri mereka dengan menggunakan logo tanda huruf. Fikirkan KFC.
Langkah 3. Pilih logo jenama
Logo ini kadang-kadang dipanggil logo simbol atau ikon sebagai gantinya. Kedengarannya seperti: Mereka sama sekali tidak menggunakan kata-kata. Mereka memilih untuk menjenamakan syarikat dengan simbol sahaja.
- Syarikat yang mempunyai nama panjang atau teknikal mungkin mendapat manfaat daripada menggunakan logo jenama.
- Satu kajian mendapati bahawa hanya 6 peratus syarikat yang menggunakan logo jenama..
- Orang sering mengingati simbol lebih baik daripada perkataan. Bagi sebilangan syarikat, logo jenama terbukti sangat berkesan. Siapa yang tidak mengenali Nike swoosh?
- Tidak seperti logo teks, logo jenama boleh terbuka untuk pelbagai tafsiran. Oleh itu, pilih simbol dengan teliti, dan pertimbangkan makna yang berbeza.
Langkah 4. Pilih tanda gabungan
Beberapa logo menggunakan teks dan simbol untuk menyampaikan jenama mereka. Logo ini dapat menangkap beberapa kelebihan dari setiap dua jenis logo tersebut.
- Teks dalam logo gabungan dapat membantu menjelaskan makna simbol.
- Dalam logo gabungan, teks dan simbol biasanya berdiri secara berasingan.
- Red Lobster adalah contoh syarikat yang menggunakan tanda gabungan.
- Simbol dapat menimbulkan reaksi emosi yang lebih mendalam daripada kata-kata. Oleh itu, fikirkan pilihan simbol anda dengan teliti.
- Logo lambang meletakkan teks di dalam simbol. Oleh itu, lambang adalah bentuk logo gabungan.
- Logo lambang kadang-kadang dipanggil logo perisai.
- Logo lambang menyampaikan tradisi dan kestabilan, jadi ini bagus untuk syarikat milik keluarga.
- Pengilang kereta Ford dan kedai kopi Starbucks adalah contoh syarikat yang menggunakan logo lambang.
Bahagian 3 dari 4: Mempertimbangkan Elemen Lain
Langkah 1. Tentukan anggaran anda
Ini penting ketika memilih jenis logo. Bolehkah anda membeli warna? Berapa banyak wang yang dapat anda belanjakan untuk ini? Walau bagaimanapun, logo terlalu penting untuk dirusak dengan terlalu murah.
- Jangan gunakan jalan pintas. Logo anda boleh membuat semua perbezaan sama ada syarikat anda berjaya atau gagal. Oleh itu, luangkan sedikit masa dan wang untuk itu.
- Clipart jarang merupakan idea yang baik. Ia tidak akan unik kerana digunakan oleh banyak orang. Dan itu menjadikan syarikat anda kelihatan murah.
- Ia memerlukan banyak wang pengiklanan untuk membuat orang ramai memahami makna logo simbol.
Langkah 2. Jadilah kreatif
Logo tidak perlu berkomunikasi dengan tepat apa yang dilakukan syarikat. Contohnya, logo McDonalds bukan hamburger, dan logo Nike bukan kasut.
- Jangan gunakan klise. Anda mahu logo anda menjadi kreatif, bukan mudah. Sekiranya logo syarikat anda mengandungi klise, itu tidak akan menimbulkan perasaan yang tepat pada pengguna.
- Pertimbangkan tulisan khas. Anda tidak perlu menggunakan fon klise lama yang sama dengan yang dipilih oleh semua orang. Anda boleh membuat huruf khas yang akan memberi logo anda pada tahap sebenar.
- Mengikut logo anda pada tren adalah berbahaya kerana tren dapat berubah dengan cepat. Anda mahu logo anda tahan lama. UPS adalah contoh syarikat yang tidak bergantung pada trend untuk berjaya dengan jenamanya. Lagipun, warna asasnya adalah coklat. Tetapi syarikat itu terkenal dengan kebolehpercayaan, dan ia berjaya.
- Meninggalkan maklumat yang konkrit dan harfiah dapat membolehkan syarikat masuk ke arah penjenamaan baru sekiranya diperlukan.
- Logo Apple berfungsi kerana syarikat itu membuat banyak produk yang berbeza. Sekiranya logo itu adalah PC, misalnya, sukar untuk diletakkan di iPod.
Langkah 3. Pilih warna dengan teliti
Ketahuilah bahawa warna yang berbeza memprovokasi emosi dan makna yang berbeza. Oleh itu, teliti warna, dan pilih dengan berhati-hati. Pastikan ia sesuai dengan keseluruhan identiti penjenamaan anda.
- Warna harus bersebelahan pada roda warna. Elakkan warna terang yang menyakitkan mata.
- Pilih warna anda yang terakhir. Mereka tidak seharusnya menjadi pendorong kepada logo anda. Atas sebab ini, pereka sering membuat logo berwarna hitam putih terlebih dahulu.
- Pertimbangkan kontras. Anda mahukan logo dengan variasi nada. Ini akan membantu logo anda menonjol daripada yang lain.
- Logo perniagaan selalunya terdiri daripada satu atau dua warna sahaja.
- Uji logo anda dalam warna hitam dan putih untuk melihat apakah ia masih boleh dibaca.
Langkah 4. Mudah
Logo yang paling ikonik adalah yang paling sederhana. Apple selalu terlintas di fikiran kerana logo yang sangat sederhana yang hampir semua orang tahu.
- Logo tidak bertujuan untuk menjelaskan. Mereka seharusnya menyampaikan makna atau pengiktirafan segera.
- Biasanya, logo hanya boleh mempunyai satu atau dua fon atau mereka akan mengganggu.
Langkah 5. Pilih ukuran dengan teliti
Masalah dengan logo berantakan dengan terlalu banyak berlaku adalah bahawa mereka boleh kelihatan buruk dengan logo yang sangat kecil. Ingat bahawa logo anda mungkin mesti berfungsi dalam pelbagai saiz.
- Cuba cetak logo pada sampul untuk melihat bagaimana terjemahannya dengan ukuran yang lebih kecil. Ia tidak boleh kehilangan kualiti.
- Cari tahu di mana logo akan dijalankan. Logo itu juga boleh digunakan pada kad nama dan sisi trak syarikat, jika berkenaan. Jenis syarikat yang anda miliki dan khalayak yang dilayaninya dapat membantu anda menentukan jenis logo yang anda perlukan.
Bahagian 4 dari 4: Perlindungan tanda dagangan untuk Logo anda
Langkah 1. Cari pangkalan data tanda dagangan
Anda boleh melindungi logo anda dengan mendaftarkannya sebagai tanda dagangan. Ini bermaksud syarikat lain tidak akan dapat menggunakan logo yang serupa, sehingga membingungkan pelanggan atau mereka. Pertama, anda perlu mengetahui sama ada syarikat lain sudah menggunakan atau telah mendaftarkan sesuatu yang serupa dengan logo anda.
- Memiliki tanda dagangan khas dari segi undang-undang bermaksud ia boleh dilaksanakan sebagai "harta intelek" anda. Anda boleh menyewa peguam dagang untuk melakukan carian, yang dikenali sebagai carian "pelepasan", untuk meminimumkan risiko melanggar hak cap dagang orang lain yang ada.
- Anda boleh mencari pangkalan data tanda dagangan kerajaan A. S. dalam talian sebagai titik permulaan projek pelepasan anda.
- Perhatikan bahawa tanda dagang yang tidak berdaftar juga boleh dilaksanakan di AS, di antara beberapa negara common-law lain yang tidak memerlukan pendaftaran rasmi.
- Satu faedah mendaftarkan cap dagang di Pejabat Paten dan Tanda Dagangan A. S. (USPTO) ialah syarikat lain akan dihalang daripada menggunakan logo anda, dan anda akan mempunyai hak eksklusif di seluruh negara untuk menggunakannya pada barang atau perkhidmatan khusus anda.
Langkah 2. Daftarkan Tanda Dagangan anda
Setelah anda berpuas hati syarikat lain tidak mempunyai sesuatu yang serupa dengan logo anda, anda boleh mula menggunakannya dan pada barang dan perkhidmatan anda dan kemudian memohon untuk mendaftarkannya di USPTO.
- Anda perlu menjelaskan dengan jelas produk dan perkhidmatan yang anda tawarkan dengan cara tertentu yang sesuai dengan Manual Pengenalan Barang dan Perkhidmatan yang Boleh Diterima.
- Anda harus memberikan lakaran atau gambar logo anda, keterangannya, dan contoh yang menunjukkan bagaimana ia sebenarnya digunakan dalam perdagangan barang atau perkhidmatan anda.
- Adalah mungkin untuk mengajukan pendaftaran persekutuan beberapa tahun sebelum penggunaannya sebenarnya dalam perdagangan, dengan syarat anda mengesahkan "niat untuk menggunakan" boneka itu jenama tersebut pada barang tersebut. Bayaran tambahan akan dikenakan apabila anda kemudian mengemukakan bukti penggunaan sebenar.
- Sekiranya anda hanya berniaga di satu negeri, anda boleh mendaftarkan tanda dagangan anda melalui pejabat Setiausaha Negara anda, tetapi itu tidak akan memberikan anda tuntutan keutamaan nasional yang sama. Pendaftaran negeri biasanya lebih cepat dan lebih murah.
- Mungkin diperlukan satu tahun atau lebih untuk mengeluarkan pendaftaran persekutuan, selepas itu anda boleh melekatkan penunjuk bulatan-R pada logo anda.
- Bayaran persekutuan atau negeri berkala mungkin diperlukan untuk penyelenggaraan pendaftaran anda dalam keadaan baik. Bayaran persekutuan pertama perlu dibayar tidak lewat dari 6 tahun selepas pengeluaran.
Langkah 3. Buat jam tangan tanda dagangan
Memiliki tanda dagang tidak banyak bermakna jika anda tidak mengawasi pelanggarannya. Terdapat syarikat yang akan membuat jam tangan dagang untuk anda.
- Sekiranya anda menjumpai pelanggar, dan anda pasti jenama anda mempunyai kekananan atas penggunaannya dalam bidang yang bertindih, anda boleh menghantar surat berhenti dan berhenti. Sekiranya tidak berjaya, anda mungkin perlu mempertimbangkan tuntutan mahkamah.
- Jam tangan tanda dagang bermaksud anda diberitahu apabila seseorang menggunakan logo terlalu dekat dengan tanda dagangan anda.
- Jam tangan syarikat dalaman juga penting. Buat garis panduan dalaman untuk penggunaan dan pemantauan logo anda dengan betul sebagai tanda dagang (iaitu, sebagai kata sifat dan bukan kata kerja atau kata nama), sama ada terdaftar atau tidak. Dengan cara itu anda tidak akan secara tidak sengaja mengorbankan hak anda untuk menegakkannya.
